A PepsiCo fenntartható fejlődésért felelős, a célért felelős stratégiájának részeként a Lay márka elindul társadalmilag orientált kampány „Oszd meg a mosolyokat a Lay's-szal”. 1 rubel * minden Lay csomagból a Fejlesztési és értelmi fogyatékossággal élő személyeket támogató Legjobb Barátokért Alapítványhoz kerül az inkluzív barátsági program megvalósításához
A „Share Smiles With Lay's” a márka új ismeretterjesztő kampánya. A barátság az egyik fő ok a mosolyra, és fontos, hogy segítsünk azoknak, akiknek nehéz megtalálni az igazi barátokat. A kampány részeként a Lay márka támogatja a Legjobb Barátok Alapítványt, amely segíti a fejlődési és értelmi fogyatékossággal élő embereket (IDI) barátok megtalálásában és mosolyogással teli világ felfedezésében velük.
Daniel és Maria elkezdtek kommunikálni az osztályteremben "Legjobb barátok" angol nyelven. De kiderült, hogy a srácoknak sokkal több közös érdekük van. Most minden találkozójuk lehetővé teszi számukra, hogy valami újat tanuljanak: a srácok elmennek meglátogatni egymást, együtt ünneplik a születésnapokat, küldetésekre jönnek és múzeumokat látogatnak.
Daniel és Mary barátsága - az egyik ilyen történet a Legjobb Barátok Alapítvány oldalánez inspirálta a márkát az alapítvánnyal való együttműködésre a Share Smiles with Lay kampány részeként.
A nyár folyamán minden eladott Lay chip zsetonjából 1 rubelt * küldünk mosolyogva * a Legjobb Barátok alapnak a barátsági program megvalósításához *, és Daniel és Maria lesznek a Megosztom a mosolyokat Lay kampányának arcai. .
Az inkluzív barátság nem különbözik a hétköznapitól: a srácok mesterkurzusokra járnak, korcsolyapályára, bowlingozni, kávézóba, meglátogatni, csak sétálnak és megosztják egymással a mosolyukat. A távolság sem jelent akadályt - online kommunikálhat egy barátjával. Ezenkívül a Legjobb Barátok program résztvevői megkapják a szükséges támogatást és segítséget a személyes fejlődéshez, valamint a munkaerő, valamint az önálló életvitelhez szükséges szakmai ismeretek és készségek megszerzéséhez.
Lay támogatásának köszönhetően a Legjobb Barátok Alapítványa kibővítheti a baráti program méretét és földrajzát. 2021 végéig szórakoztató és oktatási rendezvénysorozatot tartanak hat orosz városban - Moszkvában, Voronyezsben, Nyizsnyij Novgorodban, Kazanban, Jekatyerinburgban és Novoszibirszkben, és egy befogadó tábort szerveznek a baráti program résztvevői számára ezekből városok.
200 millió ember él a világon (ebből több mint 1 millió orosz) van egy fejlődési és értelmi fogyatékosságuk, és ugyanazok az igényeik vannak, mint a fogyatékossággal élőknek: barátok akarnak és lehetnek, de gyakran társadalmi elszigeteltségben találják magukat. A fogyatékossággal nem rendelkező társaikkal folytatott kommunikáció és barátság az egyik hatékony eszköz a NIDI-ben szenvedő emberek szocializációjához. azt segít a társadalom teljes jogú tagjává válnak, és felfedik lehetőségeiket.
„A barátsági program az alapítvány egyik fő programja. Célja baráti kapcsolatok kialakítása fejlődési fogyatékossággal élő és anélkül élő emberek között, több mint 10 éve valósítunk meg egy barátsági programot. Ez idő alatt az alap barátságos program keretében megrendezett eseményei több mint 500 NRII gyermeket és több mint 1 önkéntest egyesítettek. A mai napig 500 egyéni baráti pár van az alapban, akiknek a történeteivel tudsz ismerkedjen az alapítvány honlapján, és győződjön meg arról, hogy a befogadó barátságok megegyeznek-e a normálisakkal. - mondja az alap "Legjobb barátok" igazgatója, Denis Roza. A „Share Smiles With Lay's” a márka tájékoztató kampánya, amelynek célja az életminőség javítása az esélyegyenlőség megteremtésével a helyi közösségek számára. Együttműködés a Legjobb Barátok Alapítvánnyal ”egy nagy ökoszisztéma része. Az alapítvány barátsági programjának támogatásán túl támogatjuk azokat a helyi gazdákat is, akik a Lay hasábburgonyájának burgonyatermelésével foglalkoznak. A kampány központi eleme a jóság láncolatának fejlesztése, amely július végén kezdődik az Instagram-on, augusztus 2-án pedig a VKontakte-on. A VKontakte jóságláncban való részvételhez megoszthat egy történetet a közösségi hálózaton egy márkás AR maszkkal és a # SmileysLays hashtaggel. Minden hashtaggel ellátott történetért * 1 rubelt is utalunk az alapba. A maszk kiválasztható a katalógusban, vagy üzenetben kapható a Lay's-től, ha márkás ajándékot küld egy barátjának a barack macskával, a közösségi hálózat rendszeres hősével. Az Instagramon pedig versenyt rendezünk, amelynek résztvevői vagy egy mosollyal ellátott fényképet, amelyben egy csomag Lay's van, vagy egy történetet az AR maszkunkkal. Hozzá kell adnia a # SmileysLays hashtaget mind a bejegyzéshez, mind a történethez. Remek díjakat adunk át, köztük - lehetőséget arra, hogy együtt legyünk az alap srácaival az Oktyabr mozi média képernyőjén Moszkva szívében. Örömmel hívunk meg mindenkit, hogy váljon részese a jóság láncának - és mindig mosolyogva kezdheti. " - kommentálja Ekaterina Solovieva, a Lay márkamenedzsere.